近日，北京燕京啤酒（股票代码：000729）因其一系列‘燕京啤酒广告’活动而备受瞩目，但同时也面临着不少挑战。虽然公司通过赞助多位年轻代言人来吸引年轻消费群体，却未能如愿有效提升业绩。在这篇文章中，我们将探讨燕京啤酒广告的现状、面临的难题及未来的机遇。
燕京啤酒广告的现状：代言人的双刃剑
燕京啤酒的广告策略近几年明显向年轻化转型，聘请了王一博和张哲瀚等人作为代言人，旨在吸引90后和00后这部分市场。然而，代言人的频繁更换，未能稳定品牌形象，反而造成了一定的负面影响。比如，张哲瀚由于个人行为难题，与燕京雪鹿啤酒短短68天就结束了合作，这使得燕京啤酒广告的效果大打折扣。如此一来，品牌广告投入却未能产生相应的业绩回报，反而让消费者对品牌的信赖度降低。
高额广告费用：烧钱的竞争
燕京啤酒近年来在广告上的投入逐年上升。2021年上半年，广告宣传费用达到1.72亿元，较去年的1.49亿元增加了15.17%。虽然中高质量新品雪鹿一度销量火爆，但从整体来看，这种依赖代言人的营销模式并未能稳定提升品牌的市场份额。业内专家指出，单靠高额的广告费用并不能解决品牌进步中存在的根本难题，反而可能导致资源的浪费。
年轻市场：重塑品牌形象的必经之路
面对品牌形象的危机，燕京啤酒亟需找到与年轻消费者的连接点。酒类营销专家强调，企业需要与消费者建立情感共鸣，形成“文化符号”。这不仅仅是口号，而是要通过创新产品、改善品牌传播、提升用户体验等多条腿走路，来迎合年轻人日益多样化的消费需求。
未来机遇：多元化进步才能迎头赶上
虽然面临诸多挑战，但燕京啤酒并非没有机会。凭借品牌的深厚底蕴和市场认知度，燕京啤酒可以继续拓展中高质量市场，开发更符合年轻人喜好的产品，借势时下流行的生活方式和消费文化，为品牌注入新的活力。顺带提一嘴，企业还应关注渠道建设，线上线下相结合，增强与消费者的互动。
小编归纳一下
从目前情况来看，燕京啤酒的广告策略确实需要深刻反思。依靠明星代言人尚不足以提升整体业绩，唯有通过品牌重塑、产品创新以及多元化的进步策略，才能真正赢得年轻消费者的青睐。在这个竞争激烈的市场中，燕京啤酒能否顺利转型，未来的广告将扮演着关键的角色。希望通过不断的调整与努力，燕京啤酒能在未来找到属于自己的新辉煌。
