95后最期待综艺第一名的《二十四小时》第三季,如何抓住95后?

作者:浅度

 

由浙江卫视携手盛唐时空联合出品制作、浙江卫视播出的《二十四小时》,已然做到了第三季,第三季是由黑黑轻脂饮品独家冠名、多品牌深度参与节目与品牌的联动之作。

 

201822日首期开播以来,CSM35城最高收视率1.224%,最高市场份额6.40%CSM52城最高收视率1.144%,最高市场份额6.20%,多次获得同时段第一的好成绩。

 

同时,包括“二十四小时”在内的几十个关键词登上微博实时热搜,其中“白敬亭 秒哭”、“白敬亭 因为我太甜了”、“胡一天 新白娘子传奇”、“白敬亭谭松韵魏大勋”、“林允哭了”登上微博热搜榜TOP1节目持续登上微博热门话题榜总榜、综艺榜和百度搜索风云榜综艺榜榜首,反响热烈。

1.jpg 

据了解,《二十四小时》还会继续推出第四季。

 

那么,在激烈的综艺内容市场竞争压力之下,是什么保持了这档节目的生命力?

 

1号认为,最核心的原因,是《二十四小时》在95后的渗透率。据最新腾讯QQ大数据显示,《二十四小时》第三季是“95后”2018年最期待综艺第一名。《二十四小时》正是凭借在一众户外类真人秀中,精确地抓住了95后这个成长性的收视群体,进而赢得了市场空间。同时,你在第三季的《二十四小时》中,会发现这种意图更加明显。

 

 

那么,《二十四小时3》究竟如何抓住95后观众?

 

模式足够酷

 

相较于其他同类型的户外类真人秀,《二十四小时》有诸多“标新立异”的模式点:

 

其一,首创连续剧式样的整体概念,以郑和下西洋的历史背景与星星的主人的悬念设置为主线,一季之中集集相关,引至高潮,最终决战;

 

其二,24小时的限时比拼,让节目有更强的形式感、更快的紧凑感;

 

其三,注重推理、逻辑、悬念,创造新式的综艺玩法,例如在本季第8和第12期守护星和风暴星,这种注重设计感、注重逻辑感的节目形式是区别于以往形式的真人秀。

 

而通过以上三个重大模式点,我们可以看到,《二十四小时》模式的核心气质,便是形式感强、节奏感快、悬念感高。而这三点,正是最符合当下95后年轻人的内容偏好的。

 

一方面,对形式感与趣味感的追求,是每一代年轻人都会体现的审美偏向,他们需要用更醒目的方式、更外放的表现,呈现自我的独特性,这也延续到他们对内容偏好的诉求。《二十四小时》一方面在主线上的设置、在时间上的限定、在单期中的编排,都体现出极强的形式感的属性,是95后所需要的“独特感”,另一方面在艺人的表现力上也各有特色,余文乐在一帮年轻人中“老男孩”的率性开放,林志颖老被误会却仍然大气的周到体贴,胡一天看似儒雅实则聪明的个性反差,林允形象娇小实则战斗力惊人,白敬亭是沉着冷静又顾全大局的高智商暖男,魏大勋是搞笑担当又是敬业代表,熊梓淇是拥有让观众惊叹的“中华小曲库神技”的鬼马担当,他们都是95后喜闻乐见的“有趣的人”;

 

另一方面,对节奏感与悬念感的追求,亦是成长在英美剧、好莱坞内容背景下的95后所已然内化形成的观看基因,他们需要更强的刺激、更跌宕的剧情,因此,《二十四小时》注重从大框架的悬念到小单期的悬念,正是满足他们的此项需求。

 

所以,《二十四小时》之所以能称谓95后最期待的综艺的第一条,便是这是一个在模式上就让95后认为很酷的一档综艺。

 

阵容足够年轻

 

从第一季到第三季,《二十四小时》其实在嘉宾阵容上,逐季进行了战略转移:

 

第一季的嘉宾为陈坤徐峥韩庚董成鹏尹正吴磊是一个以影视圈中坚力量为主、年轻艺人为辅的核心阵容;

 

第二季的嘉宾为陈坤韩庚吴磊大张伟董力周游已然出现了中坚力量与年轻艺人几乎平分秋色的阵容构成;

 

第三季的嘉宾为林志颖余文乐白敬亭林允魏大勋胡一天熊梓淇显然,格局已经变成了中坚力量牵头、年轻艺人为主的全新格局。

 

第三季不但明显加重了年轻艺人所在固定嘉宾团队中的比重,并且在飞行嘉宾的邀请上,也几乎清一色地邀请了年轻嘉宾。包括了郑合惠子、娄艺潇、李金铭、孟佳、鬼鬼、杨采钰、王梓薇、张蓝心、周雨彤、安以轩、李兰迪、谭松韵。

 

从这个名单中,不难分析《二十四小时3》在择选飞行嘉宾中的考量——

 

其一,要在年轻观众群体中有较高知名度、有优质代表作,尤其是在青春偶像剧上的上佳表现、较高热度,比如出演了《夏至未至》的郑合惠子、出演了《致我们单纯的小美好》的王梓薇、出演了《无心法师2》《你好,旧时光》的李兰迪、出演了《最好的我们》的谭松韵,无一不符合如上规律。

 

其二,最好飞行嘉宾与固定嘉宾之间,能够形成基于“影视前史”的CP关系,比如,谭松韵和白敬亭共同出演过《旋风少女》,谭松韵与魏大勋一起上过《天天向上》,谭松韵与熊梓淇一起主演了《浪花一朵朵》,于是,你才看到了谭松韵来到《二十四小时》后变身团宠的喜剧性一幕;又如,郑和惠子和白敬亭在《夏至未至》中的合作,于是,你才看到了两人在第一集中火花不断的精彩。由此,你也看到了,在《二十四小时》内,实则这批年轻的演员,已经形成了属于自己圈层的某种集体影响力,而《二十四小时》显然很聪明地把这种影响力转化成了节目的传播力。

 

1号分析,这实则是《二十四小时》制作方有意而为之的一个运营策略——

 

在《二十四小时》这个项目的诞生之初,核心诉求是让这档节目能够迅速地立起来。当此之时,选择与中坚力量的成熟艺人合作,是能最稳妥地确保这档节目能够迅速获得较高的国民度的最佳策略;

 

在《二十四小时》随着第一季、第二季逐步站稳脚跟、形成品牌之后,核心诉求则是让这档节目能够尽可能长效地维持节目生命力、观众忠实度。当此之时,选择更年轻、更活力、更在上升期的艺人,不但能够让节目保持新鲜、保持活力,而且能够更有针对性地渗透到95后的市场。而95后的市场的重要意义,一来在于他们是有较大成长空间的群体,二来亦在于他们是最愿意发声、最愿意主动参与传播的人群,他们喜欢主动参与到星星的主人的竞猜、参与到相关话题的探讨、参与到节目有趣的图片、段子、短视频的传播,所以,你也便看到了《二十四小时3》数十次上榜实时热搜的结果。

 

而我们也看到,随着《二十四小时3》落幕的,却是盛唐时空与参与艺人未来合作的起点。在收官之夜,林允、熊梓淇、魏大勋、余文乐、林志颖、胡一天都发表微博,感谢盛唐时空的所有工作人员邀请其进入时空商队,希望彼此的缘分能够继续。而白敬亭还特别发了ins, 感谢盛唐时空的制片人、艺统、PD及其所有幕后工作人员的帮助。

 

这便是《二十四小时》与一群艺人,互相的成就,善缘的开始。

 

文化足够自信

 

也许与我们曾经预想有所偏差的是,95后一代,是文化寻根意识更强烈的一代。

 

成长在互联网、地球村、全球化之下的中国95一代,因为能更无国界、无障碍地接受全球资讯、各国文化,反而他们需要更强大的内心支撑,定位自己是谁,自己归属何方,以抵御文化冲击、以铆定自我认知。因此,你看到国风类的作品在95后大行其道,看到传统文化的内容在95后开始复兴,正是因为他们有更强烈的建立文化自信的需求、寻根文化底蕴的心理。

 

《二十四小时》之所以能够击中95后,恰恰是抓住了向95后进行文化输出的两个要点:

 

其一,要有文化的认同性。

 

首先,《二十四小时》在整个综艺背景便高举高打。以郑和下西洋这一具有文化向外输出、彰显大国气象的历史背景作为节目主线,这就在潜意识中强化了95后所内在需要的民族自豪感;

 

其次,在每期节目中也都以中国文化项目或中外文化交流作为主线或任务。例如,首期节目便来到横跨亚欧大陆的古老国度土耳其。土耳其是东西方文化传播的古丝绸之路上的交通要塞。费特希耶市长亲临节目录制现场致辞:“欢迎浙江卫视《二十四小时》的到来,非常荣幸与你们一起互动。”又如,春节期间,嘉宾们来到马来西亚唯一由华人管理的城市槟城,举办了一场特别的槟城华人新春晚会,为漂泊异乡的华人、华侨送去祖国的祝福。嘉宾与当地华人深情合唱《我的中国心》,传递浓浓思乡情怀与爱国情怀。

而也许,更能激起《二十四小时》95后粉丝荣誉感与认同感的,是这一节目不但是唯一一档走出去探寻中国源远流长的文化对国外影响的真人秀节目,三季以来坚持走遍全球,促进文化交流、弘扬传统文化,还得到了包括土耳其文化交流奖、《人民日报》官微发文点赞、《人民日报海外版》对节目组在文化交流积极努力之上的肯定。

 

其二,要有文化的趣味性。

 

95后的文化输出,立意上应该高举高打,执行上却应该注重接近地气、灵活有趣。《二十四小时》正是利用了游戏、推理等趣味性手段,将文化的主题包裹在娱乐的呈现上。比如,做澳门的饮食文化,便设置竞争“蛋挞之王”继承人的争夺;做民间的经典文学,便设置了四组经典情侣关系、一组经典兄弟关系,通过全集的游戏推理,找到不同的一组;做中国与马来西亚的文化交流,用浓浓的思乡之情与爱国情怀的新春晚会连结了海内外的华人。正是这样进行悬念化、趣味化的处理,让节目变成了既有95后需要的文化寻根,又有95后能够接受的语态表达。

 

或许,这也是盛唐电视工作者的一种使命——致力于通过节目让中国的95后拥有更强大的民族情怀、有更坚定的大国自信。这是一个良性的双向循环——一方面,95后需要类似《二十四小时》这样给予他们大国气象心理感受的节目,他们追捧这类的节目,因为这类的节目让他们感受到团结、拼搏、努力、不放弃的正能量气息;另一方面,《二十四小时》也需要95后这样的观众,因为这类的作品是会影响到国家的下一代的,所以必将拿出更好的品质,以感染下一代年轻人不忘初心、拼搏进取。

 

1号结语

 

2016-2018,《二十四小时》从第一季到第三季走过的这三年,是中国综艺行业进一步升级的三年。伴随着市场竞争白热化的,是对团队创新能力、控局能力、码盘能力、经营能力上更大的考验。

 

在这样的境遇下,我们看到了从第一季到第三季,盛唐时空操刀下的《二十四小时》是随着行业难度的水涨船高,不断调试自己、适应局面的,因而凭借着《二十四小时》等多个品牌综艺,盛唐时空在《2017微博电视综艺报告》中迅速跻身综艺之作公司前五之列。而若能延续其在中国式原创的特色、行业发展适应的能力、艺人关系友好的合作,盛唐时空仍具有继续上升的想象空间。

 

盛唐时空,以制作中国古韵的电视综艺著名。有意思的是,第三季的《二十四小时》以最后一期节目,以盛唐之都长安(即,西安)作为收官结尾,这也寓意着结束了三季的“海上丝绸之路”之后,第四季的《二十四小时》将正是踏上“陆地丝绸之路”。

 

这是一个终点,亦是一个起点。

来源:
作者:
发布时间:2018-04-16 16:51:03
>更多相关文章
网友评论


关于株洲在线 - 广告服务 - 免责申明 - 网站地图 - 联系我们
建议您使用1024×768 分辨率、Microsoft Internet Explorer 8.0浏览器以获得本站的最佳浏览效果
免责声明:站内言论仅代表个人观点,并不代表本站同意其观点,本站不承担由此引起的法律责任。若无意中侵犯你的权利请来信说明,本站查明后将及时删除!
Powered by 湘ICP备020126889号  版权所有,未经书面授权禁止使用  © 2002-2013 zzlvwang.com.