焦虑、贫穷、肥胖……
这些年关综合症状越来越明显。
加上「寒门子弟」类似话题的催化，
社会环境又笼罩一层浓厚的焦虑。
“阶层上升通道已关闭。”
“你可能连寒门子弟都算不上。”
“9102年可能是往后几年最好的一年。”
这些焦虑堆积起来，
让年轻人这个年关更加难过。
这种情况下，
普通的鸡汤已经无法拯救年轻人的丧，
得来一碗更有劲的鸡血文案。
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乌龟在森林奔跑，
兔子在梦里追梦。
才华难免若隐若现，
初心还在就无需多言。
与自己达成和平，
是人生最好的支持。
人生未必总能保持坚强，
但要记得定期充值励志。
创新只有膨胀，
胜利才不会紧缩。
从0到1是励志，
从0到0是坚强。
哪怕是左对齐的一次创新，
也是PPT审美是哪个的小胜利。
不知道如何追梦，
可以先开始奔跑。
这批鸡血文案里掺加了自嘲和自黑，正符合着年轻人的口味。看完之后，给灰头丧气自己的续命了一波。
而在此之前，民生信用卡就率先推出了一组正能量文案。驱散空气中的焦虑和阴霾，给年轻人营造一个更健康和积极的社会环境，
其实，以上文案均出自于，民生信用卡发起的一场“反正是鸡血造句大赛”。
而这个大赛主要目的，是推广民生信用卡的“字定义信用卡”这个2.0产品。属于zì定义信用卡系列，带有主题特色。
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以民生信用卡为主体，用“一卡两词”的产品特性进行造句。把卡片当做一个素材源，从中激发和释放出一组不同领域、境遇、感触的文案。
通过正反对比、情绪洞察和互动接力，三管齐下，把这些鸡血和能量注入给读者。
首先，民生信用卡两组文案中，包含着正反两种视角。
朝正面去看，展现出来的是积极向上，以及满怀希望。
从反面去看，透露着一种丧气、妥协和无奈。
这种正反能量的对比碰撞，多少能燃点年轻人的热情火花。同时，这正契合着年轻人“自嘲中带着励志”的双面情绪。
“谁不是一边丧着，一边努力生活呢。”
年轻人当下这种心境，通过这样的卡片被投射出来，继而产生情感上的共鸣。
面对这种处境，民生信用卡“反正大赛打开了一扇世界的门窗，提供多一种站位和角度。透过这个门窗，看到了不一样的天空。
“反正被打倒了，倒下就好好看天空。”
一定程度上，这样的「反正」文案能帮助消费者翻转情绪，从阴霾变成明媚……
为此，在卡片设计上，民生信用卡做了这样的「反正」的翻转创意。比如，奔跑/追梦，坚强/励志，才华/初心。
其次，“鸡血”文案满怀着热血，并源源不断输送给读者。
一方面，卡片本身就很燃。表面上简单普通，实际上孕育着文案的力量。
习大大在新年贺词中说过，「我们都在努力奔跑，我们都是追梦人」。既催人奋进，又充满温情。
民生信用卡把这种激荡人心，汇聚在这张奔跑/追梦的卡片。并且，衍生出更多的力量。
前半句「不知道如何追梦」，描绘出大多数人的迷茫状态。
而后半句「可以先开始奔跑」，给与了一种拨开云雾的力量。
另一方面，整个活动立意推向高地。不是一味灌输鸡汤，而是真切去关心消费者。
从外去看，民生信用卡洞悉年轻人“比丧不足，比燃有余”的情绪，继而推出了鸡血概念，去疏通年轻人的情绪脉络，去补充生活中的必需能量。
从内去看，“反正是鸡血造句大赛”，最本质的目标是去激活读者内心的力量。让读者发动自己的引擎，给自己不断地造鸡血，输送能量。
另外，这里的「只有一位参赛选手」，也在暗示强调是读者自己吧。
最后，这个造句大赛可能将会掀起一个接力运动，吸引越来越多的活力。
可以预见，这场接力赛场在各种社交渠道进行着。比如，在微博引发网友UGC互动。
再比如，在品牌中联动，每个品牌都是一个参赛选手。
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而且，还会在消费者的情绪进行延伸。这种正反造句，甚至可能会引发一种「正反体」。
“反正都快30岁，那就再任性一点吧。”
“反正已经9102年了，有喜欢的就去追呀”。
“反正被辞职，那就去旅行呀。”
或者变成另一种接力，自己去zì定义当下和未来。用一个词来概括当下的心境，用另一个词来展望接下来的愿景和目标。
就拿我来说，从2018的「心平气和」，到2019的「勇往直前」。
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英国心理学家理查德·怀斯曼在《Rip it up》书中有这样的观点——
正能量就是一切予人向上和希望、鼓舞人不断追求、让生活变得圆满幸福的动力和感情。
这样去看，民生信用卡这次鸡血造句大赛，其实是一次消费者朝着美好生活的品牌助力，以及一种积极向上生活的情感沟通。
在这样焦虑涌动的社会现象下，民生信用卡真正去关心消费者。不是去消费焦虑，给年轻人心头再扎一刀，收割流量就转头；而是实实在在给年轻人一点帮助，以及正面引导。
面对焦虑，可以去调侃，去自嘲，去对抗。反正换一个角度看世界，其实也没有那么丧。
能明显感受到，与年轻人沟通上，民生信用卡展现出真诚、关怀和明媚的正能量形象。这样一来，民生信用卡这句广告语“信任长在”，就更容易在民心中流淌。毕竟，人们都喜欢明媚的事物。
也可以想象到，当品牌持续给消费者释放出正能量，久而久之，品牌可能会成为生活中的燃料，成为一种不可缺失。
点击阅读原文，给自己zì定义卡片。
