这批鸡血文案,续命了

焦虑、贫穷、肥胖……
这些年关综合症状越来越明显。
加上「寒门子弟」类似话题的催化,
社会环境又笼罩一层浓厚的焦虑。
“阶层上升通道已关闭。”
“你可能连寒门子弟都算不上。”
“9102年可能是往后几年最好的一年。”
这些焦虑堆积起来,
让年轻人这个年关更加难过。
这种情况下,
普通的鸡汤已经无法拯救年轻人的丧,
得来一碗更有劲的鸡血文案。

乌龟在森林奔跑,
兔子在梦里追梦。
才华难免若隐若现,
初心还在就无需多言。
与自己达成和平,
是人生最好的支持。
人生未必总能保持坚强,
但要记得定期充值励志。
创新只有膨胀,
胜利才不会紧缩。
从0到1是励志,
从0到0是坚强。
哪怕是左对齐的一次创新,
也是PPT审美是哪个的小胜利。
不知道如何追梦,
可以先开始奔跑。
这批鸡血文案里掺加了自嘲和自黑,正符合着年轻人的口味。看完之后,给灰头丧气自己的续命了一波。
而在此之前,民生信用卡就率先推出了一组正能量文案。驱散空气中的焦虑和阴霾,给年轻人营造一个更健康和积极的社会环境,

其实,以上文案均出自于,民生信用卡发起的一场“反正是鸡血造句大赛”。
而这个大赛主要目的,是推广民生信用卡的“字定义信用卡”这个2.0产品。属于zì定义信用卡系列,带有主题特色。
左右滑动查看更多
以民生信用卡为主体,用“一卡两词”的产品特性进行造句。把卡片当做一个素材源,从中激发和释放出一组不同领域、境遇、感触的文案。
通过正反对比、情绪洞察和互动接力,三管齐下,把这些鸡血和能量注入给读者。
首先,民生信用卡两组文案中,包含着正反两种视角。
朝正面去看,展现出来的是积极向上,以及满怀希望。
从反面去看,透露着一种丧气、妥协和无奈。
这种正反能量的对比碰撞,多少能燃点年轻人的热情火花。同时,这正契合着年轻人“自嘲中带着励志”的双面情绪。
“谁不是一边丧着,一边努力生活呢。”
年轻人当下这种心境,通过这样的卡片被投射出来,继而产生情感上的共鸣。
面对这种处境,民生信用卡“反正大赛打开了一扇世界的门窗,提供多一种站位和角度。透过这个门窗,看到了不一样的天空。
“反正被打倒了,倒下就好好看天空。”
一定程度上,这样的「反正」文案能帮助消费者翻转情绪,从阴霾变成明媚……
为此,在卡片设计上,民生信用卡做了这样的「反正」的翻转创意。比如,奔跑/追梦,坚强/励志,才华/初心。

其次,“鸡血”文案满怀着热血,并源源不断输送给读者。
一方面,卡片本身就很燃。表面上简单普通,实际上孕育着文案的力量。
习大大在新年贺词中说过,「我们都在努力奔跑,我们都是追梦人」。既催人奋进,又充满温情。
民生信用卡把这种激荡人心,汇聚在这张奔跑/追梦的卡片。并且,衍生出更多的力量。
前半句「不知道如何追梦」,描绘出大多数人的迷茫状态。
而后半句「可以先开始奔跑」,给与了一种拨开云雾的力量。
另一方面,整个活动立意推向高地。不是一味灌输鸡汤,而是真切去关心消费者。
从外去看,民生信用卡洞悉年轻人“比丧不足,比燃有余”的情绪,继而推出了鸡血概念,去疏通年轻人的情绪脉络,去补充生活中的必需能量。
从内去看,“反正是鸡血造句大赛”,最本质的目标是去激活读者内心的力量。让读者发动自己的引擎,给自己不断地造鸡血,输送能量。
另外,这里的「只有一位参赛选手」,也在暗示强调是读者自己吧。
最后,这个造句大赛可能将会掀起一个接力运动,吸引越来越多的活力。
可以预见,这场接力赛场在各种社交渠道进行着。比如,在微博引发网友UGC互动。
再比如,在品牌中联动,每个品牌都是一个参赛选手。
左右滑动查看更多
而且,还会在消费者的情绪进行延伸。这种正反造句,甚至可能会引发一种「正反体」。
“反正都快30岁,那就再任性一点吧。”
“反正已经9102年了,有喜欢的就去追呀”。
“反正被辞职,那就去旅行呀。”
或者变成另一种接力,自己去zì定义当下和未来。用一个词来概括当下的心境,用另一个词来展望接下来的愿景和目标。
就拿我来说,从2018的「心平气和」,到2019的「勇往直前」。

英国心理学家理查德·怀斯曼在《Rip it up》书中有这样的观点——
正能量就是一切予人向上和希望、鼓舞人不断追求、让生活变得圆满幸福的动力和感情。
这样去看,民生信用卡这次鸡血造句大赛,其实是一次消费者朝着美好生活的品牌助力,以及一种积极向上生活的情感沟通。
在这样焦虑涌动的社会现象下,民生信用卡真正去关心消费者。不是去消费焦虑,给年轻人心头再扎一刀,收割流量就转头;而是实实在在给年轻人一点帮助,以及正面引导。
面对焦虑,可以去调侃,去自嘲,去对抗。反正换一个角度看世界,其实也没有那么丧。
能明显感受到,与年轻人沟通上,民生信用卡展现出真诚、关怀和明媚的正能量形象。这样一来,民生信用卡这句广告语“信任长在”,就更容易在民心中流淌。毕竟,人们都喜欢明媚的事物。
也可以想象到,当品牌持续给消费者释放出正能量,久而久之,品牌可能会成为生活中的燃料,成为一种不可缺失。
点击阅读原文,给自己zì定义卡片。

为您推荐

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部